Branding, Print
Die Kräuterjägerin
Die Kräuterjägerin interpretiert vergessenes, aber alt bewährtes
Wissen für den modernen Alltag und die Bedürfnisse von Frauen
neu. Sie zeigt, wie sich die Wirkung der regionalen Kräutervielfalt
effektiv für mehr Wohlbefinden nutzen lässt.
Sie gilt als die Göttin der Jagd, des Mondes (den Zyklen der Natur) und der Beschützerin
von Frauen und Mädchen- im Mittelalter galt sie darüber hinaus als
Anführerin der Zauberer und Hexen. Göttin Diana steht für die Verbundenheit
mit der Natur und allem was “wild” ist. Wer, wenn nicht sie,
wäre besser als Sinnbild für die Kräuterjägerin geeignet?
Üblicherweise wird Diana als junge Jägerin mit Pfeil und Bogen dargestellt. Der
Bogen von Diana wird in vielen Darstellungen auch durch eine Mondsichel dargestellt.
Diese Darstellung der Diana dient als Ausgangspunkt für das Branding
der Kräuterjägerin. Für das Logo-, das Aushängeschild des visuellen Auftrittes wird ein stilvoller, minimalistischer
Charakter, der Göttin Diana in Verbindung mit der Kräuter Thematik
darstellt, entworfen. Neuropsychologen sind sich einig, das menschliche
Gehirn reagiert stärker auf Gesichter und Gestalten als auf Dinge.
Diesen Effekt wollen wir uns in diesem Konzept zunutze machen und so eine starke
visuelle Identität mit klarem Wiedererkennungswert schaffen.
Als Stilmittel wird ein generell klarer, strukturierter Auftritt mit flächigen, natürlich
wirkenden “Pflanzenabdruck” Mustern kombiniert. Das bringt eine gewisse
“roughness” und Natürlichkeit in den Auftritt und bricht die Weichheit der sehr
gedeckten, pastelligen Farbpalette auf.
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